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Dar desconto em tudo não é preparar a Black Friday. É margem saindo pela porta. Preparar a BF da beleza é montar kits que fazem sentido para a rotina do cliente, definir até onde o desconto vai e planejar como trazer esse cliente de volta quando o produto acabar. Três marcas de cosméticos, em momentos diferentes, mostram como estão se preparando faltando um mês para o pico.