Guía
Cómo encontrar anuncios de la competencia en Facebook, Google y YouTube — gratis
Cada gran plataforma ya publica alguna versión de una herramienta de transparencia publicitaria gratuita, principalmente porque los reguladores las obligaron. Aquí está dónde buscar realmente en cada una, y dónde dejan de ser útiles cuando tu investigación va más allá de "buscar una empresa que ya conozco".
Facebook e Instagram
La Biblioteca de anuncios de Meta (facebook.com/ads/library) sigue siendo la vía más rápida. Busca el nombre exacto de la Página — no su usuario de Instagram, eso confunde a mucha gente constantemente — filtra por "Todos los anuncios" y "Activos", y verás cada pieza creativa que están publicando actualmente. Si no aparece nada, normalmente no eres tú: un bloqueador de anuncios que reacciona a la palabra "ads" en la URL, o un límite de uso si has cerrado sesión y buscado mucho seguido.
Google Search, Display y YouTube
El Centro de Transparencia de Anuncios de Google (adstransparency.google.com) cubre Search, Display, YouTube y Gmail. Necesitas el nombre del anunciante o su dominio para empezar — no te deja buscar por lo que dice el anuncio en sí.
TikTok y LinkedIn
Ambos tienen técnicamente bibliotecas de anuncios ahora, pero ninguna es muy útil fuera de casos específicos. La Biblioteca de Contenido Comercial de TikTok solo muestra datos de EEE/Reino Unido/Suiza — nada de EE. UU. La de LinkedIn es una búsqueda manual por empresa, sin exportación ni filtro de fechas. Trata a ambas como último recurso, no como punto de partida.
X (Twitter)
No tiene ninguna biblioteca de anuncios pública. Tu mejor opción es buscar directamente el usuario del anunciante en X, o comprobar si sus anuncios ya han sido recopilados por un archivo entre plataformas.
Busca en las seis plataformas en un solo lugar
Ad Repository es un archivo público y gratuito de anuncios recopilados de Facebook, X, Google Search, Google Display, Google Shopping y YouTube — con búsqueda de texto completo, sin inicio de sesión y con un historial de interacción que la mayoría de las bibliotecas oficiales no muestran.
Preguntas frecuentes
¿Las herramientas oficiales son realmente gratis?+
Sí, tanto la Biblioteca de anuncios de Meta como el Centro de Transparencia de Anuncios de Google lo son, y ninguna requiere cuenta.
Entonces, ¿qué les falta?+
Principalmente dos cosas: ya tienes que saber a quién buscas, y ninguna registra cómo ha cambiado el rendimiento de un anuncio desde que se publicó. Cada anuncio parece como si se hubiera publicado ayer.
¿Tengo que pagar por una herramienta como BigSpy o AdSpy?+
Solo si necesitas específicamente estimaciones de gasto o inferencia de segmentación además de la búsqueda. La parte principal de buscar la creatividad del anuncio está cubierta gratis por las bibliotecas oficiales y por Ad Repository.
¿Puedo buscar por lo que dice el anuncio, no solo por quién lo hizo?+
Eso es lo único que las bibliotecas oficiales no hacen. Ad Repository indexa el propio texto del anuncio, así que una búsqueda por palabra clave o frase funciona incluso si no tienes idea de quién está detrás.