20時間で644本の動画広告：あるドロップシッピング店舗の一斉出稿
21 Sept 2026
644本の広告、1ページ、20時間
2026年9月10日、doradoestore.comを運営するFacebookページ（広告コピー上では「Megatienda」と名乗る）は、644本の異なる動画広告を公開した。そのすべてがMetaの広告ライブラリに、UTCで00:40から21:10までの約20.5時間のあいだに出現している。これは、このカテゴリーの広告主として今月われわれが記録した中で、1日あたりの出稿量として最大のものだ。
この比率が手がかりになる。通常の継続的なキャンペーンを回すブランドなら、数日から数週間にわたって配信され続けるうちに、1広告あたり複数回の表示が積み重なるはずだ。Megatienda の広告はほぼ1回ずつしか表示されておらず、これは持続的なキャンペーンというより、単発の大量アップロードイベントに近い――ライブキャンペーンを最適化するというより、すべてのSKUバリエーションを一度に広告ライブラリへ流し込むようなやり方だ。
商品が変わっても台本は同じ
カタログには盗難防止バッグ、「スイス製」腕時計、防護用ネックレスといった、互いに無関係なカテゴリーの無関係な商品が並ぶ。だがコピーはそのまま使い回せる。あるバッグ広告には「PRÁCTICO, MODERNO Y CON MUCHO ESTILO... ¡El más vendido habla por sí solo!」（実用的でモダン、スタイル満点……ベストセラーが物語る）とある。ある腕時計広告も同じ緊迫感のある締めくくりを使う――「PIDELO AHORA ULTIMAS UNIDADES」（今すぐ注文、残りわずか）。あるネックレス広告はまったく同じフレーズをそのまま再利用している。「+10.000 clientes satisfechos」（1万人以上の満足した顧客）という社会的証明の一文と、「Entrega en menos de 24 horas」（24時間以内に配送）という配送の約束は、どちらも本来無関係な複数の商品広告に登場する。
Miles de personas ya están eligiendo este bolso por su diseño moderno y su gran practicidad.
これはメッセージではなく、テンプレートだ。商品名とメイン画像だけ差し替え、緊迫感を煎る言葉と信頼バッジはそのまま固定する。これは幅広いカタログを最小限のクリエイティブ制作でカバーする効率的な方法だが、裏を返せば、これらの広告はどれも「何を売っているか」で差別化されておらず、「どの動画が最初に再生されるか」でしか差別化されていないということでもある。
広告はすべてスペイン語――ターゲットはフランスの視聴者
644本の広告はすべてスペイン語で書かれている。しかしMeta自身の位置情報データによれば、表示記録655件のうち100％がフランスで記録されたものだ。フランス在住のスペイン語話者を意図的に狙っているのか、それとも同じクリエイティブテンプレートを、コピーをローカライズすることなく複数の対象国でそのまま使い回しているのか――いずれにせよ、このカタログがどれほど急いで組み立てられたかを物語る、目に見える継ぎ目だと言える。
これは例外ではない
Megatienda はこのパターンにおいて孤立した存在ではない。Ad Repository は、同じカテゴリーで同じ手口を使う、ほぼ同一の店舗群とともにこれを分類している――Pídelo Pe、Ofreo1、Egyvora、Shopping Junction、Viva GT、Atricana などだ。どの店舗も商品そのもので競っているわけではなく、いずれも規模こそ多少異なるものの、同じ「ターゲティングより物量」という戦略を実行している。これほど競争の激しいカテゴリーでは、1日に644本の広告を公開することの狙いは、特定の一人の顧客の関心を勝ち取ることではなく、アルゴリズムが次へ移る前に、644本のうち少なくとも1本が見られるようにすることにある。