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業界動向

2026年のAI生成広告の開示:実際に何が変わったのか

今年の「AI広告」に関する報道の多くは、実際に義務付けられていることと、単にプラットフォームが慎重になっているだけのことの区別が曖昧でした。ここでは、余計な前置きなしで要点だけをまとめます。

Googleが広告の作成方法を表示するように

My Ad Centerに「この広告がどのように作成されたか」というセクションが追加され、クリエイティブがAIで生成または編集されたかどうかを示すようになりました。これは地域を限定せず全世界で展開されています。また別に、2026年7月以降、Googleは広告主が画像・動画クリエイティブに独自の目に見えるAIラベルを直接追加できるようにしており、これは下記の開示法への対応を明確に狙ったものです。

EUのルールがガイドラインから法律になった

EU AI法第50条が2026年8月2日に施行され、AI生成コンテンツやディープフェイクの開示が義務化されました — 広告も対象です。これはプラットフォームごとではなくEU全体に適用されるため、最も強制力のあるものです。

米国ではカリフォルニア州とニューヨーク州が先行

カリフォルニア州のSB 942はメタデータとラベル付けの要件を導入し、これも2026年8月2日に施行されました。ニューヨーク州の合成パフォーマー法は2025年12月に署名され、同年6月に施行されています。他にもいくつかの州が、AI生成の政治広告に特化した同様の法案を進めています。

IABが統一を図ろうとしている

Interactive Advertising Bureau(IAB)は2026年1月に最初の「AI透明性・開示フレームワーク」を発表し、8月にはバージョン2として、広告主・代理店・プラットフォーム向けにAI関与の開示時期と方法についての実践的なガイダンスを追加しました — プラットフォームや州ごとに互換性のないルールが乱立するのを防ぐ試みです。

なぜ今起きているのか

これらのルールとともに引用される調査データによれば、半数以上の消費者がブランドに完全AI生成のクリエイティブを開示してほしいと考えており、Z世代とミレニアル世代の回答者の約4分の3が、明確な開示によって購入意欲が高まるか、少なくとも損なわれることはないと答えています。規制当局には政治的な後押しがあり、プラットフォーム側はおおむねそれに従っただけです。

これがAd Repositoryとどう関係するか

これによって私たちの取り組みが変わることはありません — 実際に表示されている通りの広告クリエイティブとコピーを、開示ラベルも含めてそのままアーカイブします。もしAI生成クリエイティブがこれらのルールの意図通りに目に見えるラベルを持つようになれば、それは他のものと同様、ここで収集された広告にも反映されます。

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出典: IAB, MediaPost, Google Ads Policy Help.

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