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Panorama do setor

Divulgação de anúncios gerados por IA em 2026: o que realmente mudou

Boa parte da cobertura sobre "anúncios de IA" este ano tem sido vaga sobre o que é realmente obrigatório versus o que é apenas uma plataforma sendo cautelosa. Aqui está a versão resumida, sem rodeios.

O Google agora mostra como um anúncio foi feito

O My Ad Center adicionou uma seção "Como este anúncio foi feito" que sinaliza se um criativo foi gerado ou editado com IA, e já está disponível globalmente, sem restrição por região. Separadamente, desde julho de 2026 o Google permite que anunciantes adicionem seus próprios rótulos visíveis de IA diretamente no criativo de imagem e vídeo, mirando exatamente no cumprimento das leis de divulgação abaixo.

As regras da UE deixaram de ser orientação e viraram lei

O Artigo 50 da Lei de IA da UE se tornou vinculante em 2 de agosto de 2026, exigindo que conteúdo gerado por IA e deepfakes sejam divulgados — publicidade incluída. Esta é a que tem mais força, já que se aplica a todo o bloco, e não plataforma por plataforma.

Califórnia e Nova York saíram na frente nos EUA

A SB 942 da Califórnia introduziu requisitos de metadados e rotulagem e também entrou em vigor em 2 de agosto de 2026. A lei de artistas sintéticos de Nova York, assinada em dezembro de 2025, entrou em vigor naquele junho. Alguns outros estados estão avançando com projetos de lei semelhantes especificamente para anúncios políticos gerados por IA.

O IAB está tentando padronizar isso

A Interactive Advertising Bureau publicou seu primeiro Framework de Transparência e Divulgação de IA em janeiro de 2026, seguido de uma versão 2 em agosto com orientações práticas para anunciantes, agências e plataformas sobre quando e como divulgar o envolvimento de IA — uma tentativa de evitar uma colcha de retalhos de regras incompatíveis entre plataformas e estados.

Por que isso está acontecendo agora

Dados de pesquisas citados junto a essas regras mostram que mais da metade dos consumidores quer que as marcas divulguem totalmente criativos gerados por IA, e que cerca de três quartos dos entrevistados da Geração Z e Millennials dizem que uma divulgação clara aumenta a probabilidade de compra ou pelo menos não prejudica em nada. Os reguladores tinham a cobertura política; as plataformas, em sua maioria, só seguiram.

Onde isso se conecta com o Ad Repository

Nada disso muda o que fazemos — arquivamos o criativo e o texto real do anúncio como é realmente exibido, rótulos de divulgação incluídos. Se o criativo gerado por IA começar a carregar rótulos visíveis como essas regras pretendem, você verá isso aparecer nos anúncios coletados aqui como qualquer outra coisa.

Ver o arquivo

Fontes: IAB, MediaPost, Google Ads Policy Help.

Relacionado: como encontrar anúncios da concorrência entre plataformas.