指南
如何免费在 Facebook、Google 和 YouTube 上查找竞品广告
如今几乎每个主流平台都发布了某种形式的免费广告透明度工具,主要是因为监管机构的要求。下面是每个平台上实际该去哪里查找,以及一旦你的调研超出“查一家我已经知道的公司”,它们就不再管用的地方。
Facebook 和 Instagram
Meta 广告库(facebook.com/ads/library)仍然是最快的方式。搜索该主页的确切名称——而不是其 Instagram 用户名,这一点经常让人搞混——将筛选条件设为“所有广告”和“正在投放”,你就能看到它们当前投放的每一条创意。如果搜索结果为空,通常问题不在你这边:要么是广告拦截插件屏蔽了 URL 中的“ads”字样,要么是你在登出状态下连续搜索太多次触发了限速。
Google 搜索、展示广告和 YouTube
Google 的广告透明度中心(adstransparency.google.com)覆盖搜索、展示广告、YouTube 和 Gmail。你需要先知道广告主的名称或域名——它不支持按广告文案本身的内容搜索。
TikTok 和 LinkedIn
两者现在名义上都有广告库,但除了特定场景外用处都不大。TikTok 的商业内容库只显示欧洲经济区/英国/瑞士的数据——没有美国的数据。LinkedIn 的则是手动按公司查找,不能导出,也没有日期筛选。两者都应作为最后手段,而不是起点。
X(推特)
完全没有公开的广告库。最好的办法是直接在 X 上搜索广告主的账号,或者查看是否已有跨平台档案库收录了他们的广告。
在一个地方搜索全部六个平台
Ad Repository 是一个免费的公开档案库,收录了来自 Facebook、X、Google 搜索、Google 展示广告、Google 购物和 YouTube 的广告——支持全文搜索,无需登录,并提供大多数官方广告库都没有的互动数据历史。
常见问题
这些官方工具真的免费吗?+
是的,Meta 广告库和 Google 广告透明度中心都是免费的,而且都不需要账号。
那它们缺少什么?+
主要是两点:你必须已经知道要找谁,而且两者都不会追踪广告上线后表现的变化。每条广告看起来都像是昨天才刚上线的。
我需要为 BigSpy 或 AdSpy 这类工具付费吗?+
只有当你需要在搜索之外获取具体的花费估算或定向推测时才需要。查找广告创意这一核心功能,官方广告库和 Ad Repository 都免费覆盖。
我能按广告文案本身的内容搜索,而不只是按发布者搜索吗?+
这正是官方广告库唯一做不到的事。Ad Repository 会对广告文案本身建立索引,因此即使你完全不知道背后是谁,关键词或短语搜索依然有效。