Ad Repository
Browse ads

Panorama del sector

Divulgación de anuncios generados por IA en 2026: qué cambió realmente

Gran parte de la cobertura sobre "anuncios de IA" este año ha sido vaga sobre qué es realmente obligatorio frente a lo que es solo una plataforma siendo precavida. Aquí está la versión corta, sin rodeos.

Google ahora muestra cómo se hizo un anuncio

My Ad Center añadió una sección "Cómo se hizo este anuncio" que indica si una pieza creativa fue generada o editada con IA, y se ha implementado a nivel global, sin restricción por región. Por separado, desde julio de 2026 Google permite a los anunciantes añadir sus propias etiquetas visibles de IA directamente en las creatividades de imagen y video, apuntando directamente a cumplir con las leyes de divulgación mencionadas abajo.

Las normas de la UE pasaron de orientación a ley

El Artículo 50 de la Ley de IA de la UE se volvió vinculante el 2 de agosto de 2026, exigiendo que el contenido generado por IA y los deepfakes se divulguen — la publicidad incluida. Esta es la que tiene más peso, ya que se aplica a todo el bloque en lugar de plataforma por plataforma.

California y Nueva York se adelantaron en EE. UU.

La SB 942 de California introdujo requisitos de metadatos y etiquetado, y también entró en vigor el 2 de agosto de 2026. La ley de intérpretes sintéticos de Nueva York, firmada en diciembre de 2025, entró en vigor ese junio. Un puñado de otros estados están impulsando proyectos de ley similares específicamente para anuncios políticos generados por IA.

El IAB intenta hacerlo consistente

La Interactive Advertising Bureau publicó su primer Marco de Transparencia y Divulgación de IA en enero de 2026, y luego una versión 2 en agosto con orientación práctica para anunciantes, agencias y plataformas sobre cuándo y cómo divulgar la participación de la IA — un intento de evitar un mosaico de reglas incompatibles entre plataformas y estados.

Por qué está pasando ahora

Los datos de encuestas citados junto a estas normas muestran que más de la mitad de los consumidores quiere que las marcas divulguen por completo la creatividad generada con IA, y que aproximadamente tres cuartas partes de los encuestados de la Generación Z y los millennials dicen que una divulgación clara aumenta su probabilidad de compra o al menos no la perjudica en absoluto. Los reguladores tenían la cobertura política; las plataformas en su mayoría solo siguieron.

Cómo se conecta esto con Ad Repository

Nada de esto cambia lo que hacemos — archivamos la creatividad y el texto real del anuncio tal como se muestra, etiquetas de divulgación incluidas. Si la creatividad generada por IA empieza a llevar etiquetas visibles como pretenden estas normas, lo verás reflejado en los anuncios recopilados aquí igual que cualquier otra cosa.

Explorar el archivo

Fuentes: IAB, MediaPost, Google Ads Policy Help.

Relacionado: cómo encontrar anuncios de la competencia en todas las plataformas.